ĐẠT ĐƯỢC SỰ ĐỘC LẬP VỀ TÀI CHÍNH VỚI CÁC TÊN MIỀN

Chương 15: Tên miền có thương hiệu

By Tháng Mười 7, 2019 #!31T2, 06 Th1 2020 02:17:30 +0000p3031#31T2, 06 Th1 2020 02:17:30 +0000p-2+00:003131+00:00x31 06sáng31sáng-31T2, 06 Th1 2020 02:17:30 +0000p2+00:003131+00:00x312020T2, 06 Th1 2020 02:17:30 +0000172171sángThứ Hai=491#!31T2, 06 Th1 2020 02:17:30 +0000p+00:001#Tháng Một 6th, 2020#!31T2, 06 Th1 2020 02:17:30 +0000p3031#/31T2, 06 Th1 2020 02:17:30 +0000p-2+00:003131+00:00x31#!31T2, 06 Th1 2020 02:17:30 +0000p+00:001# No Comments

Giới thiệu về tên thương hiệu

Mỗi tên miền vốn đã có thương hiệu. Một tên miền chung như Loans.com có thể dễ dàng biến thành một thương hiệu mạnh, cũng như các tên miền ngắn như XYZ.com. Ngay cả các tên miền số cũng có thể trở thành thương hiệu phổ biến trên thị trường Trung Quốc. Vậy tại sao các tên miền có thương hiệu xứng đáng với phần riêng của họ?

Từ góc độ nhà đầu tư tên miền, một tên miền có thương hiệu là một tên miền có thương hiệu mạnh về tiềm năng nhưng có thể không phù hợp với danh mục khác như tên miền chung.

Tất cả các tên miền có thương hiệu, có giá trị nhất, đều nằm trong phần mở rộng .com, vì vậy các nhà đầu tư nên tập trung ở đây. Thị trường trong các phần mở rộng khác là vô cùng hạn chế và tốt nhất nên tránh.

Một số tên thương hiệu kết hợp hai từ chung chung, ví dụ BurgerKing.com và DomainGraduated.com. Các tên miền có thương hiệu khác có các thay đổi nhỏ trên một từ. Ví dụ Google.com là một biến thể của 'googol' và Epik.com là một biến thể của 'epic'.

Đây có thể là một danh mục rất hấp dẫn cho các nhà đầu tư mới vì có tiềm năng mơ ước lên đến hàng ngàn kết hợp và biến thể khác nhau của tên miền. Rất nhiều tên miền này được công khai có sẵn để đăng ký, và với người mua phù hợp, họ có thể bán với giá 5 và thường là 6 con số.

Thật không may, điều này có thể là một chút của một cái bẫy. Nhiều nhà đầu tư đã bị cuốn theo lợi nhuận tiềm năng về đầu tư vào danh mục này, mà không hiểu các nguyên tắc xây dựng thương hiệu tốt

Nếu bạn đã xem xét các thị trường tên miền có thương hiệu như BrandBucket, thật dễ dàng để tin rằng, bạn có thể tạo một miền có giá trị bằng cách ghép hai từ ngẫu nhiên lại với nhau. Hoặc đặt ngẫu nhiên ký tự ở đâu đó trong một từ điển.

Một miền thương hiệu thực sự có giá trị là bất cứ điều gì ngoại trừ ngẫu nhiên. Nếu người mua tiềm năng của bạn cần duyệt một thị trường để tìm tên của bạn. Sau đó rất có thể không có giá trị. Điều quan trọng là người mua của bạn hoặc của cơ quan của họ có thể tự đưa ra tên cho mình.

Hãy tưởng tượng bạn có mười đại lý thương hiệu và bạn cung cấp cho họ cùng một nhiệm vụ. Mục đích là để đặt tên cho khóa đào tạo tài chính của bạn, nơi bạn dạy các cá nhân trở thành người làm chủ tiền của họ. Khi quay lại với kết quả, sáu trong số các cơ quan đã đưa ra ý tưởng tương tự: MoneyMasters.com

Đây là bản chất của một tên miền thương hiệu. Nếu nhiều người khác muốn tạo tên miền của bạn trong một hội thảo xây dựng thương hiệu, sau đó bạn có sự khởi đầu của một tên miền có thương hiệu.

Đặc điểm của tên thương hiệu tốt

Bây giờ bạn đã hiểu logic đằng sau một miền có thương hiệu, đã đến lúc xem xét hoạt động bên trong của một đại lý thương hiệu. Làm thế nào để họ quyết định làm gì cho một tên miền thương hiệu?

Trước khi chúng tôi tiến hành, điều đáng nói là hướng dẫn này bao gồm việc đặt tên thương hiệu bằng tiếng Anh. Đáng chú ý khi nói đến việc xây dựng thương hiệu hoạt động trong một ngôn ngữ này, có thể không hoạt động trong ngôn ngữ khác. Đó là một xem xét quan trọng theo đúng nghĩa của nó, nhưng bây giờ chỉ cần lưu ý rằng các mẹo sau phù hợp nhất với tên thương hiệu tiếng Anh. Phần lớn doanh số bán hàng là dành cho các lĩnh vực tiếng Anh. Vì vậy, với vai trò là một nhà đầu tư, đó là một việc thích hợp để đầu tư.

Đặc điểm đầu tiên để xem xét là ngữ âm; mọi thứ được nói và hiểu như thế nào. Một cái tên không chỉ cần dễ nói, mà cũng phải dễ đánh vần.

Hãy nhìn vào một số thương hiệu máy ảnh để hiểu. Thương hiệu cũ Agfa khá khó nói. Tại sao vậy? G và F thường không được tìm thấy cùng nhau trong các từ tiếng Anh nên hơi khó phát âm. Nhưng ngược lại, nó lại dễ dàng đánh vần một khi bạn nghe thấy nó.

Mặt khác, Kodak rất hay và đơn giản để phát âm. Nhưng âm thanh K hơi khó hiểu trong phiên dịch bằng tiếng Anh. C, K, CK, thậm chí Q đều có thể phát âm giống như K trong tiếng Anh. Lần đầu tiên nghe, bạn có thể nghĩ rằng nó sẽ được đánh vần Codack. Tất nhiên với đủ tiền dành cho quảng bá về thương hiệu, chúng ta bây giờ biết đánh vần nó Kodak. Nhưng các thương hiệu mới không phải lúc nào cũng muốn chi tiền cho quảng cáo, nên họ thích tránh nhầm lẫn chữ và âm thanh. Một ví dụ khác là PH và F. Nói chung hãy cảnh giác với các chữ cái và âm thanh có thể gây nhầm lẫn trong các lĩnh vực. Bởi vì các cơ quan thương hiệu cảnh giác với điều này.

Tất nhiên có ngoại lệ, Epik chẳng hạn có sự phức tạp này với chữ K. Bất kỳ bốn chữ cái nào tên miền chỉ là một biến thể nhỏ từ một từ trong từ điển rõ ràng như “Epic” sẽ có giá trị. Nhưng ngay cả ở năm chữ cái bạn cũng nên suy nghĩ cẩn thận về việc sử dụng các biến thể.

Độ dài của một tên thương hiệu là một yếu tố. Nó không dễ như xác định tối đa chiều dài, bởi vì tên mạnh có thể tận dụng các yếu tố khác để được ghi nhớ. Nhưng quy tắc của tên miền nói chung, ngắn hơn là tốt hơn.

Quay trở lại thương hiệu máy ảnh, chúng tôi có GoPro. Tên miền năm chữ cái này sẽ là một cú hích cho một thương hiệu, cả về ngữ âm và hầu hết các yếu tố khác. Nó ngắn gọn, dễ nói, và không có sự nhầm lẫn trong chính tả.

Ngữ âm cũng kết nối với việc một cái tên nghe hay như thế nào. Là con người, chúng ta được lập trình để thích một số từ và cụm từ hơn những từ khác. Một số chữ cái dễ nói hơn, một số âm tiết là mượt mà hơn những người khác. Làm thế nào một cái tên tốt để nói và nghe là một yếu tố thương hiệu quan trọng.

Alliteration là một cách để làm cho mọi thứ nghe tốt đẹp. PayPal và BlackBerry là những ví dụ về sự ám chỉ. Vần điệu cũng rất nhẹ nhàng cho bộ não của chúng ta. Hãy suy nghĩ về GoPro một lần nữa. Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng, sử dụng sự ám chỉ và gieo vần giúp chúng ta ghi nhớ mọi thứ. Bạn có nghĩ rằng các cơ quan thương hiệu sử dụng khoa học này để đưa ra tên thương hiệu tốt? Đúng là như vậy.

Chúng ta thích từ và tên bao nhiêu cũng tùy thuộc vào cảm xúc của chúng ta. Tên có ý nghĩa tích cực được nhiều người thích hơn những tên tiêu cực. Tên thương hiệu tốt thường được kết nối với cảm giác và cảm xúc tích cực. Khách hàng có thể rất kén chọn trong việc xây dựng thương hiệu và thậm chí khiến nó bị từ chối.

Một số tên thương hiệu tốt nhất thậm chí trực tiếp cho khách hàng biết cảm giác như thế nào. Hãy nghĩ về Almond Joy, bạn sẽ không có thời gian để chán nản khi bạn đang ăn thứ gì đó với "niềm vui"(joy) ở trong tên.

Hình ảnh là một yếu tố quan trọng khác trong việc xây dựng thương hiệu. Khi một khách hàng nói ngắn gọn rằng họ muốn thương hiệu của họ phải là 'mạnh mẽ', bạn có thể chắc chắn rằng, sẽ bắt đầu xem xét các từ để làm với đá (Rocks/Stones) và đối tượng khác con người nhận thức được là mạnh mẽ. Hãy suy nghĩ về hình ảnh và cảm giác khi bạn đang đánh giá nhãn hiệu. Làm thế nào để một cái tên làm cho bạn cảm thấy và những gì nó làm cho bạn nghĩ đến? Đây là thực tế câu hỏi mà các cơ quan thương hiệu sẽ sử dụng trong các cuộc khảo sát để kiểm tra xem các khái niệm tên của họ có hợp lệ hay không.

Các loại tên thương hiệu

Một khi bạn biết những đặc điểm nào được mong muốn trong các tên thương hiệu, bạn có thể bắt đầu xem xét các loại tên miền khác nhau. Có tất cả các loại hệ thống và công thức để đưa ra tên miền tuyệt vời, có thể tạo thương hiệu từ đầu. Nhưng điều bạn thực sự cần biết khi là nhà đầu tư tên miền là làm thế nào để nhận ra một khi bạn nhìn thấy nó. Thực tế, hầu hết các lĩnh vực có tiềm năng thương hiệu thực sự sẽ được hết hạn tên miền.

Khi đầu tư vào bất kỳ tên miền nào, bạn luôn cần xem xét người mua trước. Thậm chí là một thương hiệu hoàn hảo. Tên miền trong lĩnh vực nhiếp ảnh có thể không có giá trị như tên một thương hiệu trung bình trong tài chính. Một nhiếp ảnh gia địa phương, điều hành một doanh nghiệp thương nhân duy nhất, không có cùng năng lực hoặc sẵn sàng đầu tư vào một tên miền so với một công ty khởi nghiệp được hỗ trợ.

Hãy suy nghĩ về các ngành công nghiệp và doanh nghiệp sẵn sàng chi tiêu lớn cho các lĩnh vực và tập trung vào năng lượng trong việc tìm kiếm các lĩnh vực có thương hiệu trong ngành công nghiệp đó. Bạn càng biết nhiều về một ngành, càng dễ dàng để khám phá những cái tên hay.

Loại tên miền có thể gắn nhãn hiệu đầu tiên là tên từ đơn như Epik và Google. Họ có thể khá rủi ro cho các nhà đầu tư, vì họ thường sẽ không đáp ứng các đặc điểm ngữ âm phù hợp, và họ có nhiều khả năng trùng lặp với các thương hiệu hiện có sẵn.

Với ý nghĩ đó, loại tốt nhất để các nhà đầu tư tên miền tập trung vào là tên hai từ.

Điều quan trọng là biết những từ để đặt lại với nhau. Bạn sẽ nhận thấy trên bất kỳ ngành công nghiệp nào có một số từ phổ biến hơn những người khác. Giữ một danh sách các từ phổ biến nhất và mong muốn sau đó sử dụng nó như là một điểm bắt đầu khi bạn đang đánh giá hàng tồn kho hết hạn.

Sử dụng ví dụ trước đây của BurgerKing.com, rõ ràng có một số từ chung chung có thể được phù hợp trên tất cả các ngành công nghiệp. Những từ ngắn và mạnh như King và Hero có thể tạo nên thương hiệu tốt khi được ghép nối chính xác, nhưng mỗi kết hợp hai từ nên được xem xét cho thương hiệu tổng thể của nó đặc điểm, và ngân sách của người mua tiềm năng.

Bên cạnh việc kết hợp hai từ, bạn cũng có thể tạo các từ không phải trong từ điển bằng cách kết hợp các phần khác nhau của từ. Kết quả có thể không phải là một từ phổ biến, nhưng nó vẫn hiểu rõ ràng và có ý nghĩa.

Ví dụ: chúng ta có thể lấy hậu tố 'ative' từ một từ như “talkative” và thêm nó vào một từ khóa trong từ khóa thích hợp. Nếu chúng ta chọn một cái gì đó liên quan đến kinh doanh như 'work', chúng ta có thể tạo ra 'workative'. Cái này có khá ý nghĩa từ sự hiểu biết của tôi về tiếng Anh; đó là người thích làm việc nhiều nhưng thực ra từ này không có trong từ điển Oxford (mặc dù nó được coi là một từ trong một số từ điển linh hoạt hơn).

Nó dễ dàng bị lạc hướng bởi các thuật ngữ không phải từ điển vì vậy theo nguyên tắc chung nếu không có ý nghĩa rõ ràng từ tiếng Anh, thì nó có lẽ không phải là một tên thương hiệu tốt.

Một nguồn cảm hứng phổ biến khác cho các cơ quan đặt tên thương hiệu là ngôn ngữ. Đây có thể là một kho báu, nhưng cũng là một vực thẳm không bao giờ kết thúc. Tốt nhất nên tránh cho những người mới bắt đầu, nhưng có tài nguyên như Wiktionary, nó có thể giúp khám phá những từ chưa biết khác và tạo ra thương hiệu tốt.

Nếu một từ hoặc tên nổi bật trong danh sách hết hạn có tiềm năng thương hiệu, thì bạn có thể kiểm tra nó trong Wiktionary. Nếu bạn thấy nó phù hợp với một từ nước ngoài, có ý nghĩa mạnh mẽ và tích cực thì bạn có thể có một lý do chính đáng để tin rằng một công ty thương hiệu ngoài kia đang mong muốn sở hữu tên miền này.

Trước khi chúng tôi chuyển từ danh mục tên miền này, một từ ngắn về công cụ sửa đổi tên miền. Đây là những từ ở hai bên của tên thương hiệu cốt lõi. Ví dụ: MyEmma.com cho Emma và TryShift.com cho Shift. Bạn sẽ thấy điều này rất nhiều trong tự nhiên, nhưng đừng dại dột nghĩ rằng chúng có giá trị. Công cụ miền sửa đổi chỉ dành cho người dùng tìm tên miền có sẵn. Không có doanh nghiệp sẽ trả tiền cho nâng cấp lên một miền sửa đổi, vì vậy, mục tiêu chỉ đầu tư vào các tên thương hiệu cốt lõi.

Bất kể loại tên thương hiệu bạn đang tìm kiếm, hãy luôn nhớ rằng nếu một thương hiệu cơ quan không thể đưa ra tên miền của bạn bằng logic riêng của họ, sau đó không ai muốn đến để mua nó. Tóm lại, một tên thương hiệu tốt không có sự nhầm lẫn về cách nói hoặc đánh vần và nó nên ngắn gọn. Nếu có thể, hãy sử dụng các thủ thuật ngôn ngữ như sự ám chỉ và gieo vần. Nó cũng cần kích động một ý tưởng hình ảnh hoặc phản ứng cảm xúc.

Leave a Reply

viTiếng Việt
en_USEnglish tr_TRTürkçe hi_INहिन्दी viTiếng Việt
Share This

Share This

Share this post with your friends!