Domainler İle Finansal Bağımsızlığa Erişmek

Bölüm 15: Markalaşabilir Domainler (James Rayers)

By Ekim 7, 2019 #!31Pts, 06 Oca 2020 02:17:30 +0000p3031#31Pts, 06 Oca 2020 02:17:30 +0000p-2+00:003131+00:00x31 06am31am-31Pts, 06 Oca 2020 02:17:30 +0000p2+00:003131+00:00x312020Pts, 06 Oca 2020 02:17:30 +0000172171amPazartesi=26#!31Pts, 06 Oca 2020 02:17:30 +0000p+00:001#Ocak 6th, 2020#!31Pts, 06 Oca 2020 02:17:30 +0000p3031#/31Pts, 06 Oca 2020 02:17:30 +0000p-2+00:003131+00:00x31#!31Pts, 06 Oca 2020 02:17:30 +0000p+00:001# No Comments

Markalaşabilir (brandable) Domainlere Giriş

Her domain doğası gereği kullanılabilir. loans.com gibi genel bir etki alanı, XYZ.com gibi kısa domain alanları gibi kolayca güçlü bir markaya dönüştürülebilir. Çin pazarında olduğu gibi sayısal alanlar bile marka haline gelebilir. Peki markalaşan domainler neden kitapta ayrı bölüm olarak anlatılıyor? Domain yatırımcıları bakış açısıyla, markaşalabilir domain, güçlü markalaşma potansiyeline sahip olan, ancak genel domainler gibi başka bir kategoriye sığmayabilecek bir alan adıdır. En değerli “markalaşabilir” domainlerin tümü .com uzantısındadır, bu nedenle yatırımcıların buraya odaklanması gerekir. Sadece . com. Diğer uzantılardaki pazar son derece sınırlıdır. Bazı marka olabilecek domainler iki genel sözcüğü birleştirir, örneğin BurgerKing.com ve DomainGraduate.com. Diğer marka olabilecek domainler tek bir kelimede küçük değişiklikler gösterir. Örneğin Google.com, 'googol'ün bir varyasyonudur ve Epik.com, ' epic ' bir varyasyondur. Bu, yeni yatırımcılar için çok cazip bir domain kategorisi olabilir, çünkü hayal etme potansiyeli vardır. Binlerce farklı kombinasyon ve domain varyasyonu. Bu domainlerin birçoğu kayıt için açıktır ve doğru alıcıya 5 veya 6 haneli satışlar gerçekleştirilebilir. Ne yazık ki, aynı zamanda bu biraz tuzak olabilir. Birçok yatırımcı, önce iyi markalaşma ilkelerini anlamadan, bu kategorideki potansiyel yatırım hatasına düşmüştür. BrandBucket gibi markalaşabilir domain pazarlarına bakarsanız, iki rastgele kelimeyi bir araya getirerek değerli bir domain oluşturabileceğinize inanmak kolaydır. Ya da sözlük kelimesinin herhangi bir yerine rastgele bir karakter koymak. Gerçekten değerli bir marka olabilecek domain rastgele bir şeydir. Potansiyel alıcınızın adını bulmak için bir pazara göz atması gerekiyorsa, büyük olasılıkla değerli değildir. Alıcınızın veya alıcıların ajansı kendi adı ile gelebilir. On marka ajansınız olduğunu ve hepsine aynı istekte bulunduğunuzu düşünün. “finans eğitimi, bireyler ve ailelere kendi paralarında uzman olmalarını istiyorsunuz. Sonuçlara gördüğümüzde, ajanslardan altısı aynı fikri ortaya çıkardı: ParaUzmani.com (MoneyMasters.com) Bu, markalaşabilir bir alan adının özüdür. Domainizi bir marka bilinci oluşturma atölyesinde oluşturacak olursanız, güvenilir bir domain kullanmaya başlayabilirsiniz.

İyi marka olabilecek domainlerin özellikleri

Artık markalaşabilecek bir domain arkasındaki mantığı anlıyorsunuz, artık markalaşabilir domain ajansının çalışmalarına göz atmanın zamanı geldi. Bir domainin markalaşabilir olmasını sağlayanlar nasıl karar verirler? Devam etmeden önce, bu kılavuzun İngilizce dilinde marka adlandırmayı kapsadığını belirtmek gerekir. İlginçtir ki, bir dilde neyin ne işe yaradığını markalaştırma söz konusu olduğunda başka bir dilde işe yaramayabilir. Bu, kendi başına önemli bir husustur ve bilgi ister, ancak şimdilik aşağıdaki ipuçlarının İngilizce marka isimleri için en uygun olduğunu unutmayın. Domain satışlarının büyük çoğunluğu zaten İngilizce domainlere yöneliktir, bu nedenle bir yatırımcı olarak odaklanmak için ingilizce mantıklı bir yerdir. İncelenecek ilk özellik fonetiktir; nasıl söylenir ve anlaşılır. Bir ismin sadece söylemesi kolay değil, aynı zamanda hecelenmesi de kolay olmalıdır. Anlamak için bazı kamera markalarına bakalım. Eski marka Agfa'yı söylemek oldukça zor. Neden? G ve F İngilizce sözcüklerde yaygın olarak bulunmazlar, bu yüzden telaffuz edilmesi biraz zor. Neyse ki o kadar alışılmadık değil de duyduğunuzda hecelemek oldukça kolay. Öte yandan Kodak güzel ve telaffuz edilmesi basittir. Ama sadece K sesi biraz kafa karıştırıcı. İngilizce yorumlayabilirsiniz. C, K, CK, Q harfleri İngilizce olarak K gibi gelebilir. Bunu ilk duyduğunuzda, bunun Codack olarak yazıldığını düşünebilirsiniz. Tabii ki marka bilinirliğine harcanan parayla hecelendiği için Kodak rahat olacak. Ancak yeni markalar her zaman farkındalığa para harcamak istemezler, böylece harfleri ve sesleri karıştırmaktan kaçınırlar. Başka bir örnek PH ve F'dir. Genel olarak, domainlerde kafa karıştırıcı olabilecek harflere ve seslere karşı dikkatli olun, çünkü marka ajansları buna karşı dikkatlidir. Elbette bunun istisnaları var. Örneğin Epik, K ile bu karmaşıklığa sahiptir. 'Epic' gibi açık bir sözlük kelimesinden sadece küçük bir varyasyon olan dört harfli bir alan adı değere sahip olacaktır.Ancak beş harften bile varyasyonları kullanmayı dikkatlice düşünmelisiniz. Konuyla ilgili olarak, markalaşabilir domainin uzunluğu da önemli bir faktördür. Maksimum uzunluk tanımlamak o kadar kolay değildir, ama bazı güçlü isimler hatırlanabilir olabilir. Ancak, domainler genel olarak ne kadar kısaysa o kadar iyidir. Kamera markalarına geri dönersek GoPro'muz var. Bu beş harfli alan, hem fonetik hem de diğer birçok sektörde markalaşabilir. Kısa, kolayca söylenebilir ve yazımda karışıklık yoktur. Fonetik ayrıca bir ismin kulağa ne kadar iyi geldiğine de bağlanır. İnsanlar olarak bazı kelimeleri ve cümleleri diğerlerinden daha çok sevecek şekilde programlandık. Bazı harfleri söylemek daha kolaydır, bazı heceler diğerlerinden daha pürüzsüz. Bir ismin ne kadar iyi söyleme ve duyma hissi önemli bir marka faktörüdür. Alliteration, işleri güzelleştirmenin bir yoludur. PayPal ve BlackBerry alliterasyona örnektir. Kafiye de beynimiz için daha kolay anlaşılabilir. GoPro'yu tekrar düşünün. Birden fazla çalışma, alliteration ve hece uyumu kullanmanın bir şeyi hatırlamamıza yardımcı olduğunu göstermiştir. Marka ajanslarının bu konuyu iyi marka isimleri bulmak için kullanıyor mu? Tabii ki yapıyorlar. Kelimeler ve isimlerden ne kadar hoşlandığımız duygularımıza da bağlıdır. Pozitif olan isimler çağrışımlar olumsuz olanlardan daha çok sevilir. İyi markalaşabilir isimleri genellikle olumlu duygular ve duygularla bağlantılıdır. Müşteriler marka bilinci oluşturmada ve hatta söz sahibi olmada çok seçici olabilirler. Domainin ortasındaki "low-düşük" gibi kelimeler reddedilmesine neden olabilir. En iyi markalaşabilir isimlerinden bazıları, müşterilere nasıl hissedeceklerini doğrudan söyler. Çikolata Mutluluğunu düşünün: Adında 'neşe' olan bir şey yerken asla kötü hissetmeyeceksiniz. Görsellik, markalaşmanın diğer önemli faktörüdür. Bir müşteri özetle, marka adlarının "güçlü" olmasını istediklerini söylediğinde, ajansın kayalar, taşlar ve insanların güçlü olduğunu düşündüğü diğer nesnelerle ilgili kelimeleri düşünmeye başlayacağından emin olabilirsiniz. Markaları değerlendirirken görsellik ve hisler üzerine düşünün. Bir isim sizi nasıl hissettiriyor ve neyi düşündürüyor? Bunlar, marka ajanslarının isim kavramlarının geçerli olup olmadığını test etmek için anketlerde kullanacakları gerçek sorulardır.

Markalaşabilir isimleri türleri

Markalaşabilir domainlerde hangi özelliklerin istenildiğini öğrendikten sonra, farklı domain türlerini değerlendirmeye başlayabilirsiniz. Sağlam isim bulmak için birçok sistem ve formül vardır. Domainleri yatırımcısı olarak bilmeniz gereken şey, onu gördüğünüzde nasıl tanımlayacağınızdır. Gerçekte, gerçek markalama potansiyeline sahip domain adlarının çoğunun süresi doluyor. Herhangi bir domaine yatırım yaparken her zaman önce alıcıyı göz önünde bulundurmanız gerekir. Fotoğraf nişindeki mükemmel bir markalaşabilir domaini bile, finansal ortamdaki ortalama bir markalaşabilir kadar değerli olmayabilir. Tüccar mantığı ile çalışan yerel bir fotoğrafçı, girişim destekli firma ile karşılaştırıldığında, bir domaine yatırım yapma kapasitesine veya istekliliğine sahip değildir. Domain içinn büyük harcama yapmak isteyen endüstrileri ve işletmeleri düşünün ve enerjinizi bu endüstrideki markalaşabilir domainler bulmaya odaklanın ve harcayın. Bir piyasa-endüstri hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, o kadar kolay iyi isimleri keşfedeceksiniz. Markalaşabilir domainlere en iyi örnek Epik ve Google gibi tek kelime domainlerdir. Fakat genellikle uygun fonetik özellikleri karşılamayacakları için yatırımcılar için oldukça riskli olabilirler ve mevcut markalarla çakışması daha olasıdır. Bunu göz önünde bulundurarak, alan yatırımcılarının odaklanacağı en iyi tür iki kelimelik isimlerdir. Kelimenin tam anlamıyla iki güzel kelimeyi bir araya getirmek çok kolay olabilir. İşin sırrı, hangi kelimelerin bir araya getirileceğini bilmek. Herhangi bir sektörde bazı kelimelerin diğerlerinden daha popüler olduğunu fark edeceksiniz. En popüler ve arzu edilen kelimelerin bir listesini tutun ve ardından süresi dolan domainleri değerlendirirek işe koyulun. BurgerKing.com'un önceki örneğini kullanarak, tüm endüstrilerde uygun olabilecek bazı genel kelimeler olduğu açıktır. King ve Hero gibi kısa ve güçlü kelimeler iyi markalar yaratabilir. Doğru bir şekilde eşlendiğinde, her iki kelimelik kombinasyon genel markalama özellikleri ve potansiyel alıcının bütçesi de dikkate alınmalıdır. İki kelimeyi birleştirmenin yanı sıra, kelimelerin farklı bölümlerini birleştirerek sözlük dışı kelimeler de oluşturabilirsiniz. Sonuç yaygın bir kelime olmayabilir, ancak yine de açıkça anlaşılmalıdır ve bir anlamı olmalıdır. Örneğin, ‘talkative’ konuşkan-geveze gibi bir kelimeden ‘ative’ son ekini alabilir ve bunu niş içindeki bir anahtar kelimeye ekleyebiliriz. “work” kelimesine eklersek “workative” gibi bir ‘herhangi bir iş kolunda kullanılacak kelime oluşturabiliriz. Bunun İngilizce anlayışımızdan oldukça açık bir anlamı var; çok çalışmaktan hoşlanan biri. Ama aslında bu kelime Oxford sözlüğünde değil (daha esnek sözlüklerde bir kelime olarak kabul edilmesine rağmen). Sözlük dışı terimlerle takip etmek kolaydır, bu nedenle İngilizce'den açıkça fark edilebilir. Eğer bir anlamı yoksa, genel bir kural olarak, muhtemelen iyi bir markalaşabilir domain değildir. Marka adlandırma ajansları için bir diğer yaygın ilham kaynağı yabancı dillerdir. Bu bir hazine sandığı olabilir, aynı zamanda hiç bitmeyen bir uçurum da olabilir. En iyisi yeni başlayanlar tarafından başta denenmemesidir. Wiktionary, Vikisözlük gibi iyi markalar yaratacak bilinmeyen kelimeleri keşfetmeye yardımcı olabilir. Bir kelime veya ad, süresi dolan domain listesinden markalaşabilir potansiyele sahip olarak göze çarpıyorsa, Vikisözlük'te kontrol edebilirsiniz. Yabancı bir kelimeyi güçlü ve olumlu bir anlamla eşleştirirseniz, muhtemelen bir marka ajansının bu isimle size yakalayacaklarına inanmak için iyi bir nedeniniz var. Diğer konuya geçmeden önce domainlerden markalaşabilir domain oluşturmaya çalışan domaincilere bir örnek: Emma kelimesi için başına myEmma.com TryShift için sonuna shift ekleyerek oluşturulmuştur. Shifting – yer değiştirme . Bunu sektörde çok göreceksiniz, ancak hemen herşeyin değerli olduklarına aldanmayın. Domain isim değiştiricileri yalnızca son kullanıcıların kullanabilecekleri domainlerini bulmalarına yardımcı olmalıdırlar. Hiçbir işletme markasını modifiye etmenize para ödemez amaç ilk sade markayı bulmaktır. Aradığınız markalaşabilir domain türü ne olursa olsun, bir marka ajansı kendi mantığını kullanarak domaininizi bulamazsa, başka hiç kimsenin de onu satın almaya geleceğini düşünmeyin. Özetle, iyi markalaşabilir domain söylemesi kolaydır yada herhangi bir anlamı vardır. Kişiden kişiye farklılık göstermez ve konu nettir.

Yorum yapın

tr_TRTürkçe
en_USEnglish viTiếng Việt hi_INहिन्दी tr_TRTürkçe
Paylaş

Bilgi Paylaştıkça Çoğalır

arkadaşlarınızla paylaşır mısınız?