डोमेन्स के साथ वित्तीय स्वतंत्रता प्राप्त करना

अध्याय 15: ब्रांड योग्य डोमेन (जेम्स रेयर्स द्वारा)

By अक्टूबर 7, 2019 #!31सोम, 06 जनवरी 2020 02:17:30 +0000p3031#31सोम, 06 जनवरी 2020 02:17:30 +0000p-2+00:003131+00:00x31 06पूर्वाह्न31पूर्वाह्न-31सोम, 06 जनवरी 2020 02:17:30 +0000p2+00:003131+00:00x312020सोम, 06 जनवरी 2020 02:17:30 +0000172171पूर्वाह्नसोमवार=202#!31सोम, 06 जनवरी 2020 02:17:30 +0000p+00:001#जनवरी 6th, 2020#!31सोम, 06 जनवरी 2020 02:17:30 +0000p3031#/31सोम, 06 जनवरी 2020 02:17:30 +0000p-2+00:003131+00:00x31#!31सोम, 06 जनवरी 2020 02:17:30 +0000p+00:001# No Comments

ब्रांडेबल नामों का परिचय

हर एक डोमेन स्वाभाविक रूप से ब्रांडेबल होता है। Loans.com जैसे जेनेरिक डोमेन को आसानी से एक मजबूत ब्रांड में बदला जा सकता है, XYZ.com जैसे छोटे डोमेन को भी। यहां तक ​​कि न्यूमेरिक डोमेन भी ब्रांड बन सकते हैं, जैसा कि चीनी marketplace में आम है। तो ब्रांड योग्य डोमेन अपने स्वयं की एक श्रेणी के लायक क्यों हैं?

डोमेन निवेशकों के नजरिए से, एक ब्रांडेबल डोमेन नाम वह है जिसमें मजबूत ब्रांडिंग की क्षमता है लेकिन जेनेरिक डोमेन जैसी किसी और श्रेणी के अंतर्गत वो लायक नहीं हो सकता है।

सभी सबसे मूल्यवान ब्रांडेबल डोमेन नाम .com एक्सटेंशन में हैं, इसलिए निवेशकों को यहां ध्यान केंद्रित करना चाहिए। अन्य एक्सटेंशन में बाजार बेहद सीमित है और इससे बचना सबसे अच्छा है।

कुछ ब्रांडेबल नाम दो जेनेरिक शब्दों को मिलाते हैं, उदाहरण के लिए BurgerKing.com और DomainGraduate.com। अन्य ब्रांडेबल डोमेन एक शब्द पर थोड़े बदलाव लेते हैं। उदाहरण के लिए Google.com 'googol' का एक फ़ेरबदल है, और Epik.com 'Epic' का फ़ेरबदल है।

यह नए निवेशकों के लिए डोमेन की एक बहुत ही आकर्षक श्रेणी हो सकती है क्योंकि इसमें डोमेन के हजारों अलग - अलग मिश्रण और फ़ेरबदल का सपना देखने की क्षमता है। इनमें से बहुत से डोमेन पंजीकरण के लिए खुले तौर पर मौजूद हैं, और सही खरीदार के साथ वे 5 और अक्सर 6 अंकों की रकम में बेच सकते हैं।

दुर्भाग्य से, यह एक थोड़ा सा जाल हो सकता है। पहले अच्छी ब्रांडिंग के सिद्धांतों को समझे बिना कई निवेशक इस श्रेणी में निवेश पर संभावित मुनाफे की चपेट में आ गए हैं।

यदि आप BrandBucket जैसे ब्रांडेबल डोमेन मार्केटप्लेस को देखना चाहते हैं, यह विश्वास करना आसान है कि आप दो रैंडम शब्दों को एक साथ रखकर एक मूल्यवान डोमेन बना सकते हैं। या एक शब्दकोश के शब्द में कहीं एक रैंडम वर्ण डाल दिया।

वास्तव में एक मूल्यवान ब्रांडेबल डोमेन कुछ भी है को सकता है रैंडम के अलावा। यदि आपके संभावित खरीदार को आपका नाम खोजने के लिए एक मार्केटप्लेस ब्राउज़ करने की आवश्यकता है तो यह संभवतः मूल्यवान नहीं है। यह महत्वपूर्ण है कि आपका खरीदार या उनकी एजेंसी खुद यह नाम लेकर आ सके।

कल्पना कीजिए कि आपके पास दस ब्रांडिंग एजेंसियां ​​​​हैं और आप उन सभी को एक ही के लिए राजी करते हैं। वह यह की आपके वित्तीय ट्रेनिंग कोर्स का नामकरण जहां आप व्यक्तियों और परिवारों को सिखाते हैं कि उनके खुद के पैसों का मालिक कैसे बनें। जब वे नतीजो के साथ वापस आते हैं, तो छह एजेंसियां ​​एक ही विचार के साथ आती हैं: MoneyMasters.com

यह एक ब्रांडेबल डोमेन नाम का गुण है। यदि एक ब्रांडिंग वर्कशॉप में कई अन्य लोग आपका डोमेन बनाएंगे, तो आपके पास एक ब्रांडेबल डोमेन की शुरुआत होगी।

अच्छे ब्रांडेबल नामों की विशेषताएं

अब आप एक ब्रांडेबल डोमेन के पीछे के तर्क को समझ गए हैं, अब एक ब्रांडिंग एजेंसी के अंदर के कामकाज को देखने का समय आ गया है। वे कैसे तय करते हैं कि कौन सी बात डोमेन को ब्रांड करने योग्य बनाती है?

आगे बढ़ने से पहले, यह उल्लेखनीय है कि यह गाइड अंग्रेजी भाषा में ब्रांड नामकरण को बताती है। दिलचस्प बात यह है कि जब ब्रांडिंग की बात आती है तो जो एक भाषा में जो चीज़ काम करता है वह दूसरी भाषा में काम नहीं कर सकता है। यह अपने आप में एक महत्वपूर्ण विचार है, लेकिन अभी के लिए ध्यान दें कि नीचे दी गईं सलाह अंग्रेजी ब्रांड नामों के लिए सबसे मुनासिब हैं। डोमेन बिक्री का अधिकांश हिस्सा वैसे भी अंग्रेजी भाषा के डोमेन के लिए है, इसलिए एक निवेशक के रूप में यह ध्यान केंद्रित करने के लिए एक उचित जगह है।

समीक्षा के लिए पहली विशेषता ध्वन्यात्मकता है; बातें कैसे कही और समझी जाती हैं। एक नाम को न केवल कहना आसान होना चाहिए, बल्कि बोलने में भी में भी आसान होना चाहिए।

आइए समझने के लिए कुछ कैमरा ब्रांड देखते हैं। पुराना ब्रांड Agfa को कहना काफी मुश्किल है। ऐसा क्यों है? क्योंकि G और F आमतौर पर अंग्रेजी शब्दों में एक साथ नहीं मिलते हैं इसलिए इसका उच्चारण करना थोड़ा मुश्किल है। सौभाग्य से यह इतना असामान्य है कि इसे एक बार सुनने के बाद इसे आसानी से बोला जा सकता है।

दूसरी ओर Kodak उच्चारण में अच्छा और सरल है। लेकिन K की ध्वनि को अंग्रेजी में अनुवाद करना थोड़ा भ्रमित करने वाला है। C, K, CK, यहां तक ​​कि Q सभी अंग्रेजी में के की तरह लग सकते हैं। पहली बार यह सुनने पर, आप सोच सकते हैं कि इसे Codack लिखा जाएगा। बेशक ब्रांड की जागरूकता पर खर्च किए गए पर्याप्त पैसों के साथ अब हम इसे कोडक लिखना जानते हैं। लेकिन नए ब्रांड हमेशा जागरूकता पर पैसा खर्च नहीं करना चाहते हैं, इसलिए वे भ्रमित करने वाले अक्षरों और ध्वनियों से बचना पसंद करते हैं। एक अन्य उदाहरण PH और F है। सामान्य तौर पर ऐसे अक्षरों और ध्वनियों से सावधान रहें जो डोमेन में पेचीदा हो सकते हैं, क्योंकि ब्रांडिंग एजेंसियां भी ​​इससे सावधान रहती हैं।

बेशक इसके अपवाद हैं। उदाहरण के लिए एपिक में K के साथ यह असरलता है। कोई भी चार-अक्षर वाला डोमेन नाम जो 'Epic' जैसे स्पष्ट शब्दकोष के शब्द से केवल एक छोटा सा बदलाव है, उसका मूल्य होगा। लेकिन पांच अक्षरों पर भी आपको फ़ेरबदल का उपयोग करने के बारे में ध्यान से सोचना चाहिए।

जबकि हम इस विषय पर हैं, एक ब्रान्डेबले नाम की लंबाई भी एक फ़ैक्टर है। अधिकतम लंबाई को परिभाषित करना उतना आसान नहीं है क्योंकि मजबूत नाम यादगार होने के लिए अन्य फ़ैक्टरों का लाभ उठा सकते हैं। लेकिन सामान्य रूप से डोमेन के लिए अनुभव पर आधारित नियम यही कहता है, छोटा नाम बेहतर है।

कैमरा ब्रांड्स की ओर लौटते हुए हमारे पास GoPro है। यह पांच-अक्षर वाला डोमेन अपने ध्वन्यात्मकता और अधिकांश अन्य फ़ैक्टरों दोनों में एक ब्रांडेबल के लिए एक जीत जैसा होगा। यह छोटा है, आसानी से कहा जा सकता है, और बोलने में भी कोई दिक्कत नहीं है।

ध्वन्यात्मकता इस बात से भी जोड़ता है कि नाम सुनने पर कितना अच्छा लगता है। मनुष्य के रूप में हमें कुछ शब्दों और वाक्यांशों को दूसरों की तुलना में अधिक पसंद करने के लिए बनाया जाता है। कुछ अक्षर कहने में आसान होते हैं, कुछ अक्षर दूसरों की तुलना में सहज होते हैं। नाम कहने और सुनने में कितना अच्छा लगता है, यह एक महत्वपूर्ण ब्रांडिंग फैक्टर है।

चीजों को अच्छा बनाने के लिए अनुप्रास(अलंकार) एक तरीका है। PayPal और BlackBerry अनुप्रास के उदाहरण हैं। राइमिंग भी हमारे दिमाग के लिए भी बहुत सुखदायक होता है। GoPro के बारे में फिर से सोचें। कई अध्ययनों से पता चला है कि अनुप्रास और राइमिंग का उपयोग हमें चीजों को याद रखने में मदद करता है। क्या आपको लगता है कि ब्रांडिंग एजेंसियां ​​इस विज्ञान का उपयोग अच्छे ब्रांड नामों को बनाने के लिए करता हैं? बेशक वे करते हैं।

हम शब्दों और नामों को कितना पसंद करते हैं यह हमारी भावनाओं पर भी निर्भर करता है। सकारात्मक अर्थ वाले नाम नकारात्मक लोगों की तुलना में अधिक पसंद किए जाते हैं। अच्छे ब्रान्डेबल नाम आमतौर पर सकारात्मक भावनाओं और जोश से जुड़े होते हैं। ग्राहक ब्रांडिंग में बहुत ही सावधान हो सकते हैं और यहां तक ​​​​कि नाम के बीच में 'down' जैसे शब्द भी अस्वीकार कर सकते हैं।

कुछ बेहतरीन ब्रांड नाम ग्राहकों को सीधे तौर पर यह भी बताते हैं कि कैसा महसूस करना है। Almond Joy के बारे में सोचो। जब आप ऐसा कुछ खा रहे हों जिसके नाम में ही 'joy' हो तो आपका समय कभी बेकार नहीं होगा।

ब्रांडिंग में कल्पना एक अन्य महत्वपूर्ण फ़ैक्टर है। जब एक ग्राहक संक्षिप्त में कहता है कि वे चाहते हैं कि उनका ब्रांड नाम 'स्ट्रांग' हो, तो आप सुनिश्चित हो सकते हैं कि एजेंसी रॉक्स और स्टोन्स और अन्य वस्तुओं के साथ शब्दों पर विचार करना शुरू कर देगी जिन्हें मनुष्य मजबूत मानते हैं। जब आप ब्रैंड का आकलन कर रहे हों, तो कल्पना और भावना करने के बारे में सोचें। एक नाम आपको कैसा महसूस कराता है और यह आपको क्या सोचने पर मजबूर करता है? ये वास्तविक प्रश्न हैं जिनका उपयोग ब्रांडिंग एजेंसियां ​​सर्वेक्षणों में यह जांचने के लिए करेंगी कि उनके नाम की मनोभाव जायज़ हैं या नहीं।

ब्रांडेबल नामों के प्रकार

एक बार जब आप जान जाते हैं कि ब्रान्डेबल नामों में कौन सी विशेषताएँ मनचाहा हैं, तो आप अलग-अलग प्रकार के डोमेन पर विचार करना शुरू कर सकते हैं। शुरुआत से ही शानदार ब्रान्डेबल डोमेन के साथ आने के लिए सभी प्रकार के सिस्टम और सूत्र हैं, लेकिन एक डोमेन निवेशक के रूप में आपको वास्तव में यह जानने की जरूरत है कि जब आप इसे देखते हैं तो इसे कैसे पहचाना जाए। वास्तव में वास्तविक ब्रांडिंग क्षमता वाले अधिकांश डोमेन समाप्त होने वाले डोमेन होने जा रहे हैं।

किसी भी डोमेन में निवेश करते समय आपको हमेशा पहले खरीदार की मानने की आवश्यकता होती है। फोटोग्राफी के क्षेत्र में एक आदर्श ब्रान्डेबल डोमेन भी उतना मूल्यवान नहीं हो सकता जितना कि वित्तीय क्षेत्र में एक औसत ब्रान्डेबल डोमेन होता है। एक व्यक्तिगत व्यापारी व्यवसाय चलाने वाले एक स्थानीय फोटोग्राफर के पास एक व्यापार समर्थित स्टार्टअप की तुलना में डोमेन में निवेश करने की समान क्षमता या इच्छा नहीं होती है।

उन उद्योगों और व्यवसायों के बारे में सोचें जो डोमेन पर बड़ा खर्च करने को तैयार हैं और अपनी ऊर्जा उस उद्योग में ब्रान्डेबल डोमेन खोजने पर लगाएं। जितना अधिक आप किसी उद्योग के बारे में जानते हैं, उतने ही अच्छे नामों की खोज करना आपके लिए आसान होगा।

पहले प्रकार के ब्रान्डेबल डोमेन नाम एक शब्द के नाम होते हैं जैसे कि Epik और Google। वे निवेशकों के लिए काफी जोखिम भरे हो सकते हैं क्योंकि वे अक्सर उचित ध्वन्यात्मक विशेषताओं को पूरा नहीं करेंगे, और उनके मौजूदा ब्रांडों के साथ मिलने की अधिक संभावना है।

इसे ध्यान में रखते हुए डोमेन निवेशकों के लिए सबसे अच्छा प्रकार है दो शब्दों के नाम पर ध्यान केंद्रित करने का। यह सचमुच दो अच्छे शब्दों को एक साथ रखने जितना आसान हो सकता है।

महत्वपूर्ण यह जानना है कि किन शब्दों को एक साथ रखना है। आप किसी भी उद्योग में देखेंगे कि कुछ शब्द दूसरों की तुलना में अधिक लोकप्रिय हैं। सबसे लोकप्रिय और मनचाहा शब्दों की एक सूची में रखें और फिर जब आप समाप्त होने वाली सूची का आकलन कर रहे हों तो इसे शुरुआती बिंदु के रूप में उपयोग करें।

BurgerKing.com के पुराने उदाहरण का इस्तेमाल करते हुए, यह स्पष्ट है कि कुछ जेनेरिक शब्द हैं जो सभी उद्योगों के लिए उचित हो सकते हैं। किंग और हीरो जैसे छोटे और मजबूत शब्द सही ढंग से जोड़े जाने पर अच्छे ब्रांड बन सकते हैं, लेकिन प्रत्येक दो-शब्द के मिश्रण को इसकी पूरी ब्रांडिंग विशेषताओं और संभावित खरीदार के बजट के लिए विचार किया जाना चाहिए।

आप दो शब्दों के मिश्रण के साथ-साथ शब्दों के अलग - अलग भागों को मिलाकर गैर-शब्दकोश के शब्द भी बना सकते हैं। नतीजा एक सामान्य शब्द नहीं हो सकता है, लेकिन इसे अभी भी स्पष्ट रूप से समझा जाना चाहिए और इसका अर्थ भी होना चाहिए।

उदाहरण के लिए हम 'talative' जैसे शब्द से प्रत्यय 'ative' ले सकते हैं, और इसे अपने आला के एक कीवर्ड में जोड़ सकते हैं। यदि हम व्यवसाय से संबंधित कुछ चुनते हैं जैसे 'work', तो हम 'workative' बना सकते हैं। अंग्रेजी की हमारी समझ से इसका काफी स्पष्ट अर्थ है; यह कोई है जो बहुत काम करना पसंद करता है। लेकिन वास्तव में यह शब्द ऑक्सफोर्ड डिक्शनरी में नहीं है (हालाँकि इसे कुछ शब्दकोशों में एक शब्द माना जाता है)।

गैर-शब्दकोश शब्दों के साथ ट्रैक करना आसान है, इसलिए एक सामान्य नियम के रूप में यदि अंग्रेजी भाषा से कोई स्पष्ट रूप से स्पष्ट अर्थ नहीं है, तो शायद यह एक अच्छा ब्रांड योग्य नाम नहीं है।

ब्रांड नामकरण एजेंसियों के लिए प्रेरणा का एक अन्य सामान्य स्रोत विदेशी भाषाएं हैं। यह एक खज़ाना हो सकता है, लेकिन कभी न खत्म होने वाला गहरा कुंड भी है। सबसे अच्छा है नौसिखिया इसे दूर रहें, लेकिन Wiktionary जैसे संसाधन हैं जो अन्यथा अज्ञात शब्दों को खोजने में मदद कर सकते हैं जो अच्छे ब्रांड बना सकते हैं।

यदि कोई शब्द या नाम समाप्त होने वाली सूची में से ब्रान्डेबल क्षमता के रूप में सामने आता है, तो आप इसे Wiktionary में देखना चाह सकते हैं। यदि आप पाते हैं कि यह एक शक्तिशाली और सकारात्मक अर्थ के साथ एक विदेशी शब्द से मेल खाता है, तो आपके पास शायद यह मानने का एक अच्छा कारण है कि एक ब्रांडिंग एजेंसी अपने दम पर उस नाम के साथ आ सकती है।

इससे पहले कि हम डोमेन की इस श्रेणी से आगे बढ़ें, डोमेन संशोधक पर एक छोटी सी बात। ये ऐसे शब्द हैं जो मूल ब्रांड नाम के दोनों ओर बैठते हैं। उदाहरण के लिए Emma के लिए MyEmma.com और Shift के लिए TryShift.com। आप ऐसा कुछ बाजार में बहुत कुछ देखेंगे, लेकिन यह सोचकर मूर्ख मत बनो कि वे मूल्यवान हैं। डोमेन में संशोधक केवल अंतिम उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध डोमेन नाम खोजने में उनकी सहायता करने के लिए हैं। कोई भी व्यवसाय संशोधित डोमेन में अपग्रेड करने के लिए भुगतान नहीं करेगा, इसलिए केवल मुख्य ब्रांड नामों में निवेश करने का लक्ष्य रखें।

आप जिस प्रकार का ब्रांड नाम देख रहे हैं, उसके बावजूद, हमेशा याद रखें कि यदि कोई ब्रांडिंग एजेंसी अपने तर्क का उपयोग करके आपके डोमेन नाम के साथ नहीं आ सकती है, तो कोई भी इसे खरीदने के लिए दस्तक देने वाला नहीं है। संक्षेप में, एक अच्छे ब्रान्डेबल नाम को जिस तरह से कहा या लिखा जाता है, उसमें कोई उलझन नहीं होती है। यह छोटा होना चाहिए। जहां तक संभव हो यह अनुप्रास और रहीमिंग जैसी भाषाई चालों का उपयोग करेगा। यह एक तस्वीर(दृश्य) जैसे विचार या भावनात्मक प्रतिक्रिया को भी उत्तेजित करना चाहिए।

hi_INहिन्दी
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