আর্থিক স্বচ্ছলতা অর্জনে ডোমেইন ইনভেস্টমেন্ট

১৫ অধ্যায়: ব্র্যান্ডেবল ডোমেইন (জেমস রেয়ার্স)

By অক্টোবর 7, 2019 #!31সোম, 06 জানু. 2020 02:17:30 +0000p3031#31সোম, 06 জানু. 2020 02:17:30 +0000p-2+00:003131+00:00x31 06পূর্বাহ্ন31পূর্বাহ্ন-31সোম, 06 জানু. 2020 02:17:30 +0000p2+00:003131+00:00x312020সোম, 06 জানু. 2020 02:17:30 +0000172171পূর্বাহ্নসোমবার=946#!31সোম, 06 জানু. 2020 02:17:30 +0000p+00:001#জানুয়ারী 6th, 2020#!31সোম, 06 জানু. 2020 02:17:30 +0000p3031#/31সোম, 06 জানু. 2020 02:17:30 +0000p-2+00:003131+00:00x31#!31সোম, 06 জানু. 2020 02:17:30 +0000p+00:001# No Comments

Introduction to Brandable Names

প্রতিটি ডোমেইনই সহজাতভাবে ব্র্যান্ডেবল। Loans.com এর মতো একটি জেনেরিক ডোমেইন যেমন সহজেই একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ডে রূপান্তরিত হতে পারে তেমনি XYZ.com এর মতো সংক্ষিপ্ত ডোমেইন গুলিও হতে পারে। এমনকি নিউমেরিক ডোমেইনও ব্র্যান্ড হতে পারে, যেমনটি চীনা বাজারে প্রচলিত। তাহলে কেন ব্র্যান্ডেবল ডোমেইন এর জন্য আলাদা আলোচনা প্রয়োজন?

ডোমেইন বিনিয়োগকারীদের দৃষ্টিকোণ থেকে, একটি ব্র্যান্ডেবল ডোমেইন নাম এমন যার শক্তিশালী ব্র্যান্ডিং এর সম্ভাবনা আছে তবে জেনেরিক ডোমেইন এর মতো বিভাগেও পরে না।

অতি মূল্যবান ব্র্যান্ডেবল ডোমেইন নামগুলো .com এক্সটেনশন এর হয় তাই বিনিয়োগকারীদের এখানে ফোকাস করা উচিত। অন্যান্য এক্সটেনশনের মার্কেট অত্যন্ত সীমিত, তাই এড়িয়ে যাওয়া উচিত।

কিছু ব্র্যান্ডেবল নাম দুটি জেনেরিক শব্দের সংমিশ্রণে হয়, উদাহরণস্বরূপ BurgerKing.com এবং DomainGraduate.com। অন্যান্য ব্র্যান্ডেবল ডোমেইনগুলি কোনো একটি শব্দের সামান্য পরিবর্তনের মাধ্যমে হয়। উদাহরণস্বরূপ, Googol থেকে Google.com, Epic থেকে Epik.com।

এটি নতুন বিনিয়োগকারীদের জন্য খুব আকর্ষণীয় হতে পারে কারণ হাজার হাজার সংমিশ্রণ এবং ডোমেইনের প্রকরণের ব্র্যান্ড হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। এই মধ্যে অনেক ডোমেইন এখনো অনিবন্ধিত আছে এবং সঠিক ক্রেতার কাছে এগুলো ৫ বা ৬ ডিজিটের অংকেও বিক্রয় করা সম্ভব।

সাবধান, এটি একটি ফাঁদও হতে পারে। ভাল ব্র্যান্ডিংয়ের নীতিগুলি না বুঝে অনেক বিনিয়োগকারী এক্ষেত্রে ক্ষতিগ্রস্ত হয়।

আপনি যদি BrandBucket মতো ব্র্যান্ডেবল ডোমেইন মার্কেটপ্লেস দেখেন তাহলে বুঝবেন যে আপনি দুটি এলোমেলো শব্দ একসাথে করলেই বা ডিকশনারির কোনো শব্দের মাঝে একটা বর্ণ যুক্ত করে দিলেই একটি মূল্যবান ডোমেইন তৈরি হতে পারে।

তবে একটি মূল্যবান ব্র্যান্ডেবল ডোমেইন এলোমেলো কিছু হয় না। আপনার সম্ভাব্য ক্রেতার যদি আপনার নামটি খুঁজতে কোনো মার্কেটপ্লেস ব্রাউজ করতে হয় তবে সম্ভবত নামটি মূল্যবান না। আপনার ক্রেতা বা তাদের এজেন্সিকে ঐ নামটি নিজে থেকেই তৈরি করতে হবে।

ধরুন আপনার দশটি ব্র্যান্ডিং এজেন্সি রয়েছে এবং আপনি তাদেরকে একই ব্যবসার ধারনা দিয়েছেন যে আপনার ফাইন্যান্সিয়াল প্রশিক্ষণ কোর্সের নামকরণ করা যেখানে আপনি কীভাবে মানুষ তাদের অর্থের মাস্টার হতে পারে তা শিখাবেন। দেখা গেলো, এজেন্সিগুলির ছয়টিই একই ধারণা নিয়ে আসে: MoneyMasters.com।

এটি ব্র্যান্ডেবল ডোমেইন নামের মূলকথা। যদি অন্য একাধিক লোক আপনার ডোমেইনটি তৈরি করে তবে আপনার ডোমেইনটির ব্র্যান্ডেবল হওয়ার সুযোগ রয়েছে।

ভাল ব্র্যান্ডেবল নামের বৈশিষ্ট্য

এই অধ্যায় থেকে জানা যাবে কিভাবে একটি ব্রান্ডিং এজেন্সি কাজ করে। কিভাবে তারা একটি ব্র্যান্ড নাম নির্বাচন করে।

এখানে ইংরেজী ভাষায় ব্র্যান্ড নামকরণ সম্পর্কে আলোচনা করা হয়েছে। ভাষার পার্থক্যের সাথে ব্র্যান্ড নামের পার্থক্য থাকতে পারে। ডোমেইন বিক্রয়গুলির সিংহভাগই হলো ইংলিশ ভাষার ডোমেইন, তাই যে কোনো বিনিয়োগকারীর এখানে ফোকাস করা উচিত।।

বিবেচনা করার জন্য প্রথম বৈশিষ্ট্যটি হলো phonetics বা ধ্বনিবিদ্যা; কীভাবে শব্দগুলি বলা হয় এবং বোঝা যায়। আবার একটি নাম কেবল বলা সহজ হলেই হবে না বানানও সহজ হতে হবে।

আসুন কিছু ক্যামেরা ব্র্যান্ড দেখি। পুরনো ব্র্যান্ড Agfa এর উচ্চারণ কঠিন। G এবং F সাধারণত ইংরেজী শব্দে একসাথে পাওয়া যায় না তাই উচ্চারণ করা একটু কঠিন।

অন্যদিকে Kodak উচ্চারণ সুন্দর এবং সহজ। তবে K বর্ণটি ইংরেজিতে ব্যাখ্যা করা কিছুটা বিভ্রান্তিকর। C, K, CK, এমনকি Q ইংরেজিতে K এর মতো উচ্চারিত হতে পারে। প্রথম শুনেই, আপনি মনে করতে পারেন এটির বানান Codack। অবশ্য ব্র্যান্ড তৈরির পিছনে পর্যাপ্ত ব্যয় করার কারণে আমরা এখন এটির Kodak বানান জানি। তবে নতুন ব্র্যান্ডগুলি এত অর্থ ব্যয় করতে চায় না তাই তারা বিভ্রান্তিকর বর্ণ এবং শব্দগুলি এড়িয়ে যেতে চায়। আরেকটি উদাহরণ হলো PH এবং F। সাধারণভাবে ডোমেইনে বিভ্রান্তিকর বর্ণ এবং শব্দের ব্যাপারে সতর্ক থাকুন, কারণ ব্র্যান্ডিং এজেন্সিগুলি এ সম্পর্কে সতর্ক থাকে।

অবশ্যই এর ব্যতিক্রম আছে। উদাহরণস্বরূপ Epik এর K-এর এই জটিলতা রয়েছে। ৪ শব্দের কোনো ডোমেইন যদি কোনো ডিকশনারির শব্দের অল্প কয়েকটা ভ্যারিয়েশনের মধ্যে থাকে তাহলে তার মূল্য আছে। এমনকি ৫ অক্ষর ডোমেইনের জন্যও আপনার ভ্যারিয়েশন সম্পর্কে চিন্তা করা উচিত।

ব্র্যান্ডেবল নামের ক্ষেত্রে দৈর্ঘ্য একটি বিবেচ্য বিষয়। সর্বোচ্চ দৈর্ঘ্য নির্ধারণ করা সহজ নয় কারণ শক্তিশালী বড় নামও বিভিন্ন কারণে স্মরণীয় হতে পারে। তবে সাধারণভাবে ডোমেইনের সাধারণ নিয়ম, যত ছোট তত ভালো।

আরেকটি ক্যামেরা ব্র্যান্ড GoPro।৫ অক্ষরের এই নামটি সংক্ষিপ্ত, বলা সহজ এবং বানানেও কোনো বিভ্রান্তি নেই।

ফোনেটিকস বলতে কোনো শব্দ শুনতে কেমন লাগে তাও বুঝায়। আমরা কিছু শব্দ এবং বাক্যাংশ অন্যদের চেয়ে বেশি পছন্দ করি। কিছু অক্ষর বলা সহজ, কিছু উচ্চারণ অন্যের তুলনায় মসৃণ। একটি নাম বলতে এবং শুনতে কত ভাল লাগে তা একটি গুরুত্বপূর্ণ ব্র্যান্ডিং ফ্যাক্টর।

ডোমেইনকে সুন্দর করে তোলার আরেকটি উপায় হলো শব্দ মিলানো। PayPal এবং BlackBerry এভাবেই তৈরি হয়েছে। আবার GoPro সম্পর্কে চিন্তা করুন। একাধিক গবেষণায় দেখা গেছে যে একাধিক শব্দ একত্রিকরণ এবং ছন্দের ব্যবহার করা আমাদের মনে রাখতে সাহায্য করে। আপনি কি মনে করেন ব্র্যান্ডিং এজেন্সিগুলি ভাল ব্র্যান্ডের নাম নিয়ে আসতে এসব চিন্তা করে? অবশ্যই তারা করে।

আমরা শব্দ এবং নামগুলি কতটা পছন্দ করি তা আমাদের আবেগের উপরও নির্ভর করে। ইতিবাচক নামগুলি নেতিবাচক নামের চেয়ে বেশি পছন্দের। ভাল ব্র্যান্ডেবল নামগুলি সাধারণত ইতিবাচক অনুভূতি এবং আবেগের সাথে যুক্ত থাকে। গ্রাহকরা ব্র্যান্ড পছন্দে খুব বাছাই করতে পারেন, এমনকি নামের মাঝখানে "ডাউন" এর মতো শব্দ থাকায় নামটি প্রত্যাখ্যাত হতে পারে।

কিছু সেরা ব্র্যান্ড গ্রাহকদের নাম দিয়েই আকৃষ্ট করে। Almond Joy এর কথা ভাবুন। যখন আপনি "Joy" নামযুক্ত কিছু খাচ্ছেন তখন আপনার খারাপ লাগবে না।

Imagery বা চিত্র ব্র্যান্ডিংয়ের আরেকটি মূল বিষয়। যখন কোনো গ্রাহক বলে যে তারা তাদের ব্র্যান্ডের নামটি "শক্তিশালী" চায়, আপনি নিশ্চিত হতে পারেন যে এজেন্সি শিলা, পাথর এবং মানুষ শক্তিশালী বলে বোঝে এমন কিছুকে বিবেচনা করা শুরু করবে। আপনি যখন ব্র্যান্ডগুলি মূল্যায়ন করছেন তখন এর চিত্র এবং অনুভূতি সম্পর্কে চিন্তা করুন। একটি নাম আপনাকে কেমন অনুভূতি দেয় এবং এটি আপনাকে কী ভাবতে বাধ্য করে? এগুলিই ব্র্যান্ডিং এজেন্সিগুলি তাদের নামগুলো কার্যকর কিনা তা পরীক্ষার সমীক্ষায় ব্যবহার করবে।

ব্র্যান্ডেবল নামের ধরণ

ব্র্যান্ডেবল নামগুলিতে কী বৈশিষ্ট্যগুলি আকাঙ্ক্ষিত তা এবার আপনি জানেন, এখন বিভিন্ন ধরণের ডোমেইন বাছাই করতে শুরু করতে পারেন। স্ক্র্যাচ থেকে দুর্দান্ত ব্র্যান্ডেবল ডোমেইন গুলি নিয়ে আসার জন্য বিভিন্ন উপায় এবং সূত্র রয়েছে, তবে আপনাকে কোনো ডোমেইন বিনিয়োগকারী হিসাবে সত্যই জানতে হবে যে যখন আপনি এটি দেখবেন তখন কীভাবে তা সনাক্ত করবেন।

যে কোনো ডোমেইনে বিনিয়োগ করার সময় আপনাকে আগে ক্রেতা বিবেচনা করতে হবে। এমনকি ফটোগ্রাফি ‘নিশে’ এর একটি নিখুঁত ব্র্যান্ডেবল ডোমেইনও ফাইন্যান্সিয়াল ‘নিশে’র একটি মোটামুটি ব্র্যান্ডেবল ডোমেইনের মতো মূল্যবান নাও হতে পারে। স্থানীয় একজন ফটোগ্রাফারের ব্যবসা আর ভেনচার ব্যাকড স্টার্টআপ এর ডোমেইনে বিনিয়োগ করার ইচ্ছা বা ক্ষমতা এক নয়।

যেসব শিল্প ডোমেইনে বড় ব্যয় করতে আগ্রহী এবং সেই শিল্পের ব্র্যান্ডেবল ডোমেইন গুলির সন্ধান করুন। একটি শিল্প সম্পর্কে আপনি যত বেশি জানবেন, সেখানকার ভাল নামগুলি আবিষ্কার করা তত সহজ হবে।

প্রথম ধরণের ব্র্যান্ডেবল ডোমেইন নাম হলো Epik and Google এর মতো একক শব্দের নাম। বিনিয়োগকারীদের জন্য এগুলি বেশ ঝুঁকিপূর্ণ কারণ এগুলো প্রায়ই উপযুক্ত ফোনেটিক বৈশিষ্ট্যগুলি পূরণ করে না এবং বিদ্যমান ব্র্যান্ডগুলির সাথে ওভারল্যাপ হওয়ার সম্ভাবনা বেশি।

এই বিষয়টি মনে রেখে ডোমেইন বিনিয়োগকারীদের দুই শব্দের নামগুলিতে মনোনিবেশ করা ভালো। এটি আক্ষরিক ভাবেই দুটি সুন্দর শব্দকে একসাথে রাখার মতো সহজ হতে পারে।

কোন শব্দগুলিকে একসাথে রাখবেন তা জানা আবশ্যক। যে কোনো শিল্পে কিছু শব্দ অন্যের চেয়ে বেশি জনপ্রিয়। সর্বাধিক জনপ্রিয় এবং আকাঙ্ক্ষিত শব্দের একটি তালিকা রাখুন এবং এর মাধ্যমে ডোমেইন বাছাই করতে চেষ্টা করুন।

BurgerKing.com এর উদাহরণ থেকে এটি স্পষ্ট যে কিছু জেনেরিক শব্দ যে কোন ইন্ডাস্ট্রিতেই উপযুক্ত হতে পারে। কিং এবং হিরো এর মতো সংক্ষিপ্ত এবং শক্তিশালী শব্দগুলি সঠিকভাবে যুক্ত হলে ভাল ব্র্যান্ড নাম তৈরি হতে পারে তবে প্রতিটি দ্বি-শব্দের সংমিশ্রণকেই সামগ্রিক ব্র্যান্ডিং বৈশিষ্ট্য থাকতে হবে।

দুটি পূর্ণ শব্দের সংমিশ্রণের পাশাপাশি আপনি শব্দের বিভিন্ন অংশ সংমিশ্রণ করে নতুন কোনো শব্দ তৈরি করতে পারেন। ফলাফল কোনো সাধারণ শব্দ না হলেও এটি অর্থপূর্ণ এবং সহজবোধ্য হতে হবে।

উদাহরণস্বরূপ আমরা ‘Talkative’ (যে বেশি কথা বলে) থেকে ‘ativ’ নিয়ে আমাদের নিশে এর কোনো শব্দের সাথে যোগ করতে পারি। ধরুণ, আমরা ‘work’ শব্দ নিয়ে কাজ করতে চাই, সেক্ষেত্রে আমরা পাই ‘workative’। এটির অর্থ স্পষ্ট - এটি এমন কেউ যে খুব বেশি কাজ করতে পছন্দ করে। স্পষ্ট বোধগম্য অর্থ না পাওয়া গেলে এটি সম্ভবত একটি ভাল ব্র্যান্ডেবল নাম নয়।

ব্র্যান্ড নামকরণকারী এজেন্সির জন্য আর একটি অনুপ্রেরণার জায়গা হলো বিদেশী ভাষা।তবে এর ব্যাবহার সীমিত। তাই প্রাথমিকভাবে এতে না জড়ানোই ভালো। তবে Wiktionary মতো সোর্স রয়েছে যা ব্র্যান্ডেবল অজানা শব্দ আবিষ্কার করতে সাহায্য করতে পারে।

যদি কোনো শব্দ বা ব্র্যান্ডেবল সম্ভাব্য নাম আপনার সামনে আসে আপনি উইকিশনারিতে যাচাই করতে পারেন। এটি যদি বিদেশী কোনো ভাষার একটি শক্তিশালী এবং ইতিবাচক অর্থের সাথে মেলে তাহলে হয়তো কোনো ব্র্যান্ডিং এজেন্সি নিজেরাই এই নামের চাহিদা নিয়ে আসতে পারে।

ডোমেইন মোডিফায়ার নিয়ে কিছু কথা। এগুলি এমন শব্দ যা মূল ব্র্যান্ড নামের উভয় পাশে বসে। উদাহরণস্বরূপ, Emma এর জন্য MyEmma.com এবং Shift এর জন্য TryShift.com। এগুলোর খুব কম ক্ষেত্রেই গুরুত্ব থাকে। সাধারনত কোনো ব্যবসায়ী কোনো মোডিফাইড ডোমেইনকে আপগ্রেড করার জন্য অর্থ খরচ করবে না, সুতরাং আপনার কেবলমাত্র মূল ব্র্যান্ডের নামেই বিনিয়োগ করতে হবে।

আপনি যে ব্র্যান্ডেবল নামটিই দেখছেন না কেনো, কোনো ব্র্যান্ডিং এজেন্সি যদি তাদের নিজস্ব যুক্তি ব্যবহার করে আপনার ডোমেইন নামটি না নিয়ে আসে, তবে কেউই এটি কিনতে আসবে না।

সংক্ষেপে, একটি ভাল ব্র্যান্ডেবল নাম বলা এবং লেখা সহজ হতে হবে, এটি ছোট হওয়া উচিত। কিছুক্ষেত্রে শব্দযোগ এবং ছন্দ ব্যবহার করা যায়। এটি দেখলেই যেনো এটি কেমন তা একটা ছবি বা অনুভূতির মাধ্যমে ফুটে ওঠে।

bn_BDবাংলা
Share This

Share This

Share this post with your friends!